Ապակառուցում և վերակառուցում. Արդյունաբերական դիզայնի հեղափոխություն՝ հիմնված բլոկային մտածողության վրա
RELX Creator Series-ի ամենահեղափոխական նորամուծությունը կայանում է նրա մոդուլային դիզայնի մեջ, որն ապամոնտաժում է էլ.-սիգարետի բլոկը՝ ազատորեն համակցվող շինանյութերի: Օգտատերերը կարող են հավաքել տարբեր նյութերի, գույների և գործառույթների մոդուլներ մագնիսական միջերեսների միջոցով՝ ալյումինե համաձուլվածքի մարմին՝ զուգակցված փայտե բռնակով, լյումինեսցենտ կոճակներ՝ ներկառուցված ցրտահարված պատյանում և նույնիսկ մինի էկրանի էկրան՝ ցուցադրելու իրական-ժամանակի գոլորշիացման տվյալները: «LEGO{4}}նման» հավաքման այս տրամաբանությունը էլեկտրոնային-սիգարետը ստանդարտացված արդյունաբերական արտադրանքից վերածում է անձնական ստեղծագործության մեքենայի:
Գեյմիֆիկացման փորձ. տեսարանի ընդլայնում գործիքներից մինչև խաղալիքներ
Jigsaw շարքի հիմնական մրցունակությունը կայանում է իր սեփական-«ապարատային + բովանդակություն» էկոհամակարգի մեջ: Ուղեկցող հավելվածը ներառում է ներկառուցված-3D մոդելավորման գործիք, որը թույլ է տալիս օգտատերերին վերբեռնել անհատական նմուշներ և մասնակցել համայնքի քվեարկությանը. հաղթող նմուշները զանգվածային-արտադրության հնարավորություն ունեն: UGC-ի (օգտատիրոջ{7}}ստեղծած բովանդակության) այս մոդելը արդիականացնում է էլեկտրոնային-սիգարետները նիկոտինի ընդունման պարզ գործիքից վերածելով սոցիալական հատկանիշներով ստեղծագործ հարթակի:
Առավել ուշագրավ է նրա «կույր տուփի» սպառողական փորձը։ Հիմնական մոդելն առանձնանում է թափանցիկ պատյանով, ներքին տպատախտակով, որը նախագծված է կիբերպանկ էսթետիկայով: Օգտատերերը կարող են բացել թաքնված գործառույթները՝ տեղադրելով տարբեր ֆունկցիոնալ մոդուլներ (օրինակ՝ շրջակա միջավայրի լուսավորությունը և թրթռման հետադարձ կապը): Սարքավորումների ֆունկցիոնալության այս «գեյմիֆիկացիան» ճշգրտորեն ուղղված է երիտասարդների հոգեբանական կարիքներին «հավաքման» և «ձեռքբերման համակարգերի» համար:
Հակասություն և առաջընթաց. Կարգավորող կարմիր գծերի ներքո հավասարակշռություն գտնելը
Որպես առաջին «toy-like» արտադրանքը էլեկտրոնային-սիգարետների արդյունաբերության մեջ՝ Cube շարքը բուռն քննարկումների տեղիք է տվել: Աջակիցները կարծում են, որ այն արդյունավետորեն խուսափում է գնային պատերազմների որոգայթներից՝ բարձրացնելով արտադրանքի արժեքը. Քննադատները, սակայն, անհանգստանում են, որ մոդուլային դիզայնը կարող է մեծացնել անչափահասների արտադրանքը մուտք գործելու վտանգը: Ի պատասխան՝ RELX-ն իրականացրել է կրկնակի պաշտպանություն. բոլոր մոդուլներն ակտիվացնելու համար պահանջում են հավելվածի նույնականացում, և երեխայի կողպման ֆունկցիան ավտոմատ կերպով արգելափակում է սարքը, երբ հայտնաբերվում է գոլորշիացման աննորմալ հաճախականություն:
Շուկայական կարծիքները ցույց են տալիս, որ Cube շարքը հաջողությամբ գրավել է մեծ թվով թեթև ծխողների և թրենդայինների: Տվյալները ցույց են տալիս, որ դրա հետգնման տոկոսադրույքը 40%-ով ավելի բարձր է, քան ավանդական ապրանքները, ընդ որում օգտատերերի 30%-ը նշել է, որ իրենց գնումների մոտիվացիան բխում է հենց դիզայնից, այլ ոչ թե նիկոտինի կարիքներից: Սա կարող է ցույց տալ նոր ուղղություն էլեկտրոնային-սիգարետների արդյունաբերության համար. քանի որ ծխախոտի դեմ պայքարի քաղաքականությունը դառնում է ավելի խիստ, արտադրանքի նորարարության միջոցով «անվնաս» շուկա ստեղծելը կարող է ավելի խոստումնալից լինել, քան պարզապես մրցակցել շուկայական մասնաբաժնի համար:
Մշակութային խորհրդանիշներ. ենթամշակույթից դեպի հիմնական գեղագիտություն անցնելու փորձ
Cube շարքի հաջողությունը հիմնականում RELX-ի կողմից ենթամշակույթների սպառման ծածկագրերի ճշգրիտ վերծանումն է: Դրա արտադրանքի շնորհանդեսը տեղի ունեցավ Shanghai TX Huaihai-գերժամանակակից տեսարժան վայրում, որը հայտնի է որպես «երիտասարդական ուժի կենտրոն»,-հրավիրելով գրաֆիտի նկարիչներին և փողոցային պարային խմբերին համատեղ{3}}բովանդակություն ստեղծելու համար՝ նոր արտադրանքի թողարկումը վերածելով սուզվող միտումների ցուցահանդեսի: Սահմանափակ-«Neon City» շարքը Dewu հավելվածում թողարկվելուց անմիջապես հետո վաճառվել է, վերավաճառքի գները գերազանցում են 200%-ը, հաստատելով դրա արժեքը որպես սոցիալական արժույթ:
Ավելի խորը նշանակությունը կայանում է նրանում, որ էլեկտրոնային{0}}սիգարետները ազատվում են «ծխելը դադարեցնելու այլընտրանքների» եզակի պատմությունից: Երբ Cube շարքը փոխազդում է գերժամանակակից խաղալիքների, էլ-սպորտի և փողոցային մշակույթի հետ, այն սկսում է ավելի էմոցիոնալ արժեք ունենալ.
Եզրակացություն
RELX Creator-ի ի հայտ գալը նման է ստեղծագործական ռումբ գցելուն էլեկտրոնային-սիգարետների կարմիր օվկիանոսում: Այն հիշեցնում է ոլորտին, որ երբ ֆունկցիոնալ կարիքները լիովին բավարարվեն, հուզական կարիքները կդառնան նոր մարտադաշտ: Այս փորձի վերջնական արժեքը չի կարող կայանալ նրանում, թե քանի սարք է վաճառվել, բայց պարզ ճշմարտությունն ապացուցելու համար-լավագույնը միշտ այն ապրանքներն են, որոնք թույլ են տալիս օգտվողներին ասել. «Սա ինձ հիանալի հասկանում է»:
