Teleborsa-ի վերջին զեկույցի համաձայն՝ British American Tobacco (BAT) Իտալիան խոշոր մեկնարկային միջոցառում է անցկացրել Միլանում՝ պաշտոնապես ներկայացնելով իր նոր տաքացվող ծխախոտի սարքը՝ glo Hilo: Պաշտոնապես սահմանվել է որպես «տաքացվող ծխախոտի տեխնոլոգիական հեղափոխություն»՝ այս արտադրանքը ոչ միայն պարունակում է 100% իտալական-արտադրված ծխախոտի փամփուշտներ, այլ նաև բացահայտում է BAT-ի հավակնոտ ռազմավարությունը իտալական շուկայում-ավելի քան 500 միլիոն եվրոյի ներդրում հինգ տարվա ընթացքում, ընդլայնելով իր միակ նոր-տիպի ծխախոտի արտադրության բազան և ավելացնելով ծխախոտի արտադրության գծերը: Այս քայլերը ուղղված են ինչպես տեղական շուկայի ներուժին, այնպես էլ արագացնում են համաշխարհային արտահանումը:
1. Նոր արտադրանքի թողարկում. Իտալիան դառնում է աշխարհում առաջին շուկաներից մեկը՝ ամբողջությամբ տեղական արտադրության էլեկտրոնային-սիգարետների քարթրիջներով:
Որպես British American Tobacco-ի (BAT) հիմնական քայլ ծխախոտի նոր շուկայում, glo Hilo-ի գործարկումը բազմաթիվ նշանակություն ունի: Արտադրանքի տեսանկյունից, նրա փամփուշտները 100%-ով պատրաստված են Իտալիայում՝ շարունակելով ապրանքանիշի նվիրվածությունը «տեղական որակին»: Շուկայական տեսանկյունից Իտալիան աշխարհում առաջին երկրներից է, որը ներկայացրել է այս սարքի էկոհամակարգը BAT Group-ին՝ ցույց տալով դրա հիմնական ռազմավարական նշանակությունը:
Իտալիայի ընտրությունը որպես առանցքային շուկա պատահական չէ։ Ըստ BAT Italy-ի գործադիր տնօրեն Ֆաբիո դե Պետրիսի, իտալական ծխախոտի նոր շուկան ներկայումս չափազանց հասուն է-այժմ, իտալացի սպառողների մոտ մեկ-երրորդն արդեն օգտագործում է նոր ծխախոտային արտադրանք, ինչը զգալիորեն գերազանցում է եվրոպական միջինը: Տվյալները ցույց են տալիս, որ Եվրոպայում ծխախոտի նոր սպառողների ընդհանուր թիվը կազմում է մոտավորապես 30 միլիոն, ընդ որում միայն Իտալիան կազմում է 25 միլիոն: Օգտագործողների այս մեծ բազան և բարձր ընդունվածությունը այն դարձնում են «իդեալական փորձադաշտ» նոր արտադրանքի թողարկման համար:
2. Արտադրական հզորությունների ավելացում. 500 մլն ներդրումներ կատարելով արտադրությունը 16 գծով ընդլայնելու համար՝ Տրիեստի բազան դառնում է հիմնական հանգույց:
glo Hilo-ի զանգվածային արտադրությանն ու գլոբալ արտահանմանը աջակցելու համար British American Tobacco-ն (BAT) արդեն նախատեսել էր արտադրական հզորությունների առումով: 2023 թվականին խումբը բացեց իր միակ համաշխարհային արտադրական բազան, որը նվիրված էր ծխախոտի նոր արտադրանքներին Իտալիայի Տրիեստ քաղաքում և ձևակերպեց 500 միլիոն եվրոն գերազանցող հնգամյա ներդրումային ծրագիր:
Վերջերս խումբը հայտարարեց նաև 16 տաքացվող ծխախոտի արտադրության գծերի բազայի վրա, հատուկ glo Hilo հարթակի համար: Փաստորեն, բազայի հզորությունների էվոլյուցիան արդեն սկսվել էր. սկզբում կենտրոնանալով բանավոր նիկոտինային տոպրակների արտադրության վրա, այն այժմ ընդլայնվել է տաքացվող ծխախոտի հատվածում՝ ձևավորելով «բազմ-կատեգորիաների ծածկույթ, ամբողջական-շղթայական արտադրություն» կառուցվածք: Ներկայումս բազայի բանավոր նիկոտինային տոպրակները մատակարարվում են աշխարհի 14 երկրների, իսկ աշխատուժն իր սկզբնական փուլից անշեղորեն աճել է մինչև 350 մարդ: Նոր արտադրական գծերի առցանց մուտքով աշխատուժը կշարունակի ընդլայնվել:
3. Զբաղվածություն և արտահանում. «կրկնակի օգուտ», որը խթանում է տեղական տնտեսական ցիկլը:
British American Tobacco-ի (BAT) ներդրումները Իտալիայում սոսկ բիզնես որոշում չեն. այն նաև կենսունակություն է ներարկում տեղական տնտեսությանը: Ծրագրի համաձայն՝ հինգ տարվա ընթացքում 500 միլիոն եվրոյի ներդրումը անուղղակիորեն կստեղծի մոտ 2700 աշխատատեղ՝ միաժամանակ ստեղծելով 600 ուղղակի և անուղղակի պաշտոններ տեղական գործընկերների հետ համագործակցության միջոցով՝ ընդգրկելով կառավարումը, արտադրությունը և մատակարարման շղթան:
Երկարաժամկետ հեռանկարում Տրիեստի կայքը կդառնա BAT-ի «համաշխարհային արտահանման հանգույցը» նոր ծխախոտային արտադրանքների համար: Գործող 16 նոր հոսքագծերով, ի լրումն իտալական ներքին պահանջարկի բավարարմանը, այստեղից glo Hilo արտադրանքի մեծ քանակություն կուղարկվի համաշխարհային շուկա՝ ավելի ամրապնդելով BAT-ի համաշխարհային մրցունակությունը տաքացվող ծխախոտի արդյունաբերության մեջ:
4. Համաշխարհային ընդլայնում. Սկսած Իտալիայից, որին հաջորդում են Լեհաստանը և Սերբիան:
Իտալիայում glo Hilo-ի գործարկումը ընդամենը առաջին քայլն է British American Tobacco-ի գլոբալ ընդլայնման գործում: Նախկինում բացահայտված ծրագրերի համաձայն՝ արտադրանքի գիծն աստիճանաբար դուրս կգա լեհական և սերբական շուկաներ։
Երբ նոր ծխախոտային արտադրանքները դառնում են արդյունաբերության աճի հիմնական շարժիչը, British American Tobacco-ն «տեղայնացված արտադրություն + համաշխարհային արտահանում» մոդելի միջոցով և՛ համախմբում է իր առավելությունները հասուն շուկաներում, և՛ հիմք է դնում զարգացող շուկաներում ապագա ընդլայնման համար: glo Hilo-ի գործարկումն ու ընդլայնումը կարող է դառնալ «հիմնական փոփոխական» նրա մրցակցության մեջ տաքացվող ծխախոտի շուկայում:
